学会分离新闻点的六种发掘方式 让软文不再难写

发布时间:2019-07-03 18:30:00

其实,在这个时期,越来越多的人成为企业人,因此,也就有越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的视角来看,这里边充溢着有价值的东西。假如能用媒体的目光对待企业内部的一切,你...

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其实,在这个时期,越来越多的人成为企业人,因此,也就有越来越多的人关注企业的人、事、物。从媒体的视角来看,这里边充溢着有价值的东西。假如能用媒体的目光对待企业内部的一切,你就会惊奇地发现:原来本人的企业还有这么多亮点!我们能够从以下六点去发掘。

(1)产品

企业开发了十分有价值的新产品,从中找出具有新闻性的东西。

假定一个简单的例子:假如海尔公司开发出了家用机器人这样的新产品,置信只需你把音讯透露给媒体,众多的媒体就会争相报道。缘由就是这种产品意味着社会的进步,媒体的特性决议了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能惹起媒体的普遍关注?就是由于这种技术是跨时期的,这种产品以前没有。要经常看到本人产品中的“第一”,它给什么人能带来宏大的利益,它的与众不同之处在哪里。

(2)领军人物

每个企业的领军人物都有特性,不管是他的性格、业绩,还是阅历,都有可能引人瞩目,这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章,就防止了“企业没仿站网有人格”这个特性,把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里,这样的文章常常可读性强,因此阅读率也就高。

事实上,自变革开放以来,国内已呈现了不少企业界的明星,而随着企业家时期的到来,这样的明星会越来越多,他们也将像影视明星一样,遭到崇拜、追捧。软文操作人员要擅长开掘企业领军人物的亮点,这也是媒体需求的极好素材。

(3)行业位置

有的企业处在比拟受人注目的行业里,由于媒体对该行业的关注,因此这些企业也免不了被加以报道。例如,在互联网热潮的时分,媒体争相报道了各种各样的网站;在倍受关注的电信业里,华为、大唐、波导、TCL、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。软文操作人员应该抓住媒体的这一特性,及时将一些行业内的意向、材料编成软文,提供应媒体,借以宣传本身的企业。

(4)事情

有些企业自身并不引人瞩目,但是其发作的事情却很有新闻价值。比方深处内地的某小型企业忽然被某跨国公司兼并,由于媒体对跨国公司的关注使得这个小公司也倍受关注。在微波炉行业里,格兰士是处于垄断位置的,它能够到达行业同类产品的最低价,但是原来从未触及此行业的美的公司忽然进入这个行业,并且把价钱定得比格兰士还低,这立即成为一个新闻。

又比方苏宁、国美频繁的价钱战,以及当年VCD行业的规范之争等,也都是较大的新闻事情。当这类事情发作时,企业应及时与媒体联络,借媒体之力,把企业要说的通知群众。

(5)活动

有特性、有影响力的活动大都会惹起媒体的关注和报道。在这方面,一些广告公司、筹划公司曾经做得很深化了,企业对此也比拟熟习。这里需求强调的是,在企业资助或筹划某活动时,要站在媒体的角度,充沛发掘活动的社会意义,为媒体报道和评论做材料上的准备。

(6)企业管理办法

一些胜利企业的运营管理办法逐步被人们所关注,因此很多媒体开端特地报道这类话题。比方中央电视台的《经济半小时》节目、一些研讨企业的报刊如《21世纪经济报道》、《中国企业家》等常常会对企业做深化的报道。因而,软文操作人员能够把有特性的企业文化、有效果的运营管理办法等加以总结,这都会成为很有价值的东西。

广告技巧

论点一:提早做好软文广告方案

论点二:给软文拟一个新闻标题

论点三:用新闻体组织正文构造

论点四:擅长运用新闻习用词汇

论点五:广告信息要巧妙地交融

论点六:遵照新闻排版作风设计

论点七:发布时和新闻粘在一同

论点八:媒体公关工作必不可少

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