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众所周知的脑白金广告，曾被评为十大恶俗广告之首，在专业的广告创意人看来是没什么亮点的。但是它却发明了中国保健操行业的销售记载，为企业博得了宏大利润，由此不断被市场营销人员视为经典案例。
由于立场和根据的不同，人们对一则广告的评价也是不同的。那到底有没有一个比拟统一的规范来权衡一则广告的好坏呢?U传播以为是有的，我们以为一则好的广告必需具备以下两点特征：
第一点、可以处理商业课题
大卫.奥格威说过，”广告的目的是为了销售，否则是没有任何意义。“广告是为市场营销效劳的，其最终目的是促成产品的销售。好的广告是直击商业课题的，有些广告看上去并没有那么”创意“，但常常这类广告的难点不在创意，而在于用什么样的方式弄清并处理某种商业问题。
第二点、能取得较高的性价比
处理商业课题是广告的目的，但是脱离条件谈目的是不理想的。举个简单的例子，假如你的预算是花10个亿来做广告，那品牌曝光根本不是难事，就是由于有预算条件的限制，才干让优秀的广告人去发现什么渠道的ROI(投入报答率)高，以及什么样的内容可以引发更多人的讨论。因而，U传播以为，一则好的广告在于用低本钱的方式让企业获取曝光和讨论，这里面触及了很多的技巧，包括软文撰写的角度选取、软文发布平台的选取等等。关于这些技巧，U传播平台的”营销智库“里面有很多相关的学问点，都具有一定的参考价值。
针对以上这两点，我们试着剖析一下，如何才干做出好广告。
第一、广告如何处理商业课题
前文说了，一则好广告的难点不在于创意，而在于如何找准并处理某个商业课题，一旦找准了需求处理的问题仿站，广告表达其实就是瓜熟蒂落的事情。那么，如何找准商业课题呢?U传播以为最好的办法就是升维考虑，营销人员不要局限于眼前的KPI与业务问题，试着从甲方或者老板的角度去对待行业竞争与开展，这样才干弄分明品牌到底想要的是什么，最后依据详细问题展开详细的营销推行战略。
第二、广告如何获取较高的性价比
1、让用户行动
广告假如只是让用户被动观看，那么广告完毕的那一刻就意味着传播的中缀。想要取得额外的曝光，品牌的广告推行就需求学会从一个媒体空间侵入到另一个媒体空间，打破单一维度的内容，给人丰厚的体验，这样不只能让用户乐于承受广告所传达的信息，还能让用户对信息有所反响和行动。
2、让用户传播
让用户传播最常见的办法就是经过UGC(用户发明内容)的方式，让用户参与进来，添加新的元素，从而构成具有用户烙印的新内容。让用户有参与体验感，是促进用户自行分享传播的动力。
3、让用户讨论
广告假如能引发用户讨论，那么广告内容就会自然构成一个话题，吸收更多的用户群进入话题讨论，从这个层面上来看，广告曾经不只仅是一个广告，而是一个事情。
想要让用户讨论，最重要的是内容题材的选取，这就需求营销人员找到品牌与用户心情的抵触点，这个抵触点又刚好是可以多角度去解读的，这样才干够吸纳各方观念，拉来更多的用户参与讨论。
很多人以为，有创意的广告才是好广告。但在U传播看来，只要经过高性价比的方式处理了品牌的商业课题的广告才是好广告。炫酷的创意呈现只是广告中如虎添翼的局部，如何找准商业课题、并用最低的本钱处理这个问题才是企业在营销过程中真正应该考虑的。
